Saviez-vous qu’il est possible d’installer un pixel Facebook sur WordPress? Cela peut sembler compliqué, mais en réalité, c’est assez facile. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est un pixel Facebook et comment l’installer sur un site web WordPress.
Nous évoquerons également les différentes méthodes qui sont à votre disposition. Alors, sans plus attendre, découvrez tout ce que vous devez savoir sur le pixel Facebook et WordPress!
Sommaire
Qu’est-ce qu’un pixel Facebook ?
Un pixel Facebook est une petite image qui permet de suivre les visites sur votre site internet. Il s’agit d’un élément essentiel si vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook. En effet, ce pixel va permettre à Facebook de savoir quelles publicités ont été vues par les internautes qui se rendent sur votre site Internet et ce qu’ils font une fois qu’ils sont dessus.
Qu’est-ce que WordPress ?
WordPress est un CMS (Content Management System ou Système de Gestion de contenu) qui vous permet de créer et de gérer facilement votre site internet. Il s’agit d’un logiciel libre et gratuit, ce qui en fait une solution idéale si vous souhaitez créer un site internet sans dépenser beaucoup d’argent.
WordPress est utilisé par des millions de personnes à travers le monde (plus de 50% des sites web dans le monde sont basés sur WordPress !), notamment car il est très facile à utiliser. De plus, il existe de nombreuses extensions et thèmes qui permettent de personnaliser votre site internet selon vos goûts.
Pourquoi installer un pixel Facebook sur son site Internet ?
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez installer un pixel Facebook sur votre site internet. En voici quelques-unes :
- Pour suivre l’activité de votre site internet et savoir quelles publicités ont été vues par les internautes.
- Pour améliorer vos résultats en matière de publicité Facebook.
- Pour créer des audiences personnalisées à partir des données du pixel Facebook.
Au préalable : comment créer le pixel Facebook
Avant de pouvoir installer le pixel Facebook sur WordPress, il est nécessaire de créer ce pixel. Pour cela, rendez-vous sur la page dédiée (le gestionnaire d’annonces publicitaires ou business manager en anglais) dans les outils de votre compte Facebook.
Une fois que vous aurez complété les informations demandées (nom du pixel, URL du site internet…), cliquez sur « Create Pixel ». Votre pixel Facebook sera alors créé et vous recevrez une notification par email.
Sachez que vous pouvez créer plusieurs pixels, par exemple un pour chaque site Internet si vous en possédez plusieurs.
Comment installer le pixel de conversion Facebook sur WordPress ?
Pour cela, plusieurs méthodes sont possibles et notamment :
- Via le code HTML
- Via l’outil Pixel de Facebook
- Via une extension WordPress
Installer le pixel avec le module WordPress de Facebook
La solution la plus simple est probablement d’utiliser le module WordPress officiel et fourni par Facebook.
Ce dernier permet de faire énormément de choses, comme relier sa boutique e-commerce à Facebook par exemple.
Mais ce qui nous intéresse ici, c’est la possibilité d’intégrer le pixel Facebook sans avoir à faire de code du tout.
Une fois installée, l’extension démarrera un programme de configuration qu’il suffit de suivre pour installer son pixel Facebook.
Copier-coller le code dans un fichier du thème WordPress
Si vous souhaitez installer le pixel Facebook via le code HTML, il est nécessaire de copier et coller ce code dans la section « HEAD » de votre site internet. Ce code doit être placé avant la fin du tag « /HEAD ».
Sur WordPress, il faut place ce code dans le fichier header.php de votre thème ou du thème enfant utilisé.
Utiliser une extension pour ajouter du code à son site WordPress
Si vous ne souhaitez pas modifier le code de votre site, il est possible d’utiliser une extension WordPress pour ajouter du code à votre site internet. Il en existe plusieurs, mais nous vous recommandons l’extension « Insert Headers and Footers ».
Une fois que vous l’aurez installée et activée, rendez-vous dans son interface et insérez le code fourni par l’interface de Facebook dans la section « Header Scripts ».
Pensez à vérifier que le pixel Facebook fonctionne
Une fois que vous aurez installé le pixel Facebook sur WordPress, il est important de vérifier qu’il fonctionne correctement. Pour cela, rendez-vous dans les outils de Facebook et cliquez sur « Test ». Si tout va bien, une petite icône verte apparaîtra à côté du nom de votre pixel pour vous confirmer que tout fonctionne correctement.
Si ce n’est pas le cas, vérifiez les erreurs qui sont apparues lors du test et essayez de les corriger. Parfois, il suffit juste de modifier quelques paramètres pour que le pixel Facebook fonctionne correctement.
Le pixel Facebook doit être configuré pour être conforme au RGPD
Si vous utilisez le pixel Facebook sur votre site internet, il est important de savoir qu’il doit être configuré pour être conforme au RGPD.
Qu’est-ce que le RGPD ?
Le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) est un règlement européen qui encadre la gestion et le traitement des données personnelles par les entreprises.
Il est entré en vigueur le 25 mai 2018 et impose de nouvelles obligations aux entreprises quant à la collecte, le stockage et l’utilisation des données personnelles de leurs utilisateurs.
Le pixel Facebook doit être configuré pour que les données soient collectées uniquement avec un consentement explicite.
Ainsi, vous devez faire en sorte que celui-ci ne se déclenche automatiquement lorsque l’utilisateur clique sur l’une de vos publicités et se rend sur votre site.
Il doit d’abord donner son consentement. Pour cela on utilise bien souvent les fameux bandeaux cookies.
Cela signifie bien sûr que vous risque de ne pas disposer de toutes les données, étant donné que tous les utilisateurs n’accepteront pas la collecte des informations.
Que faire une fois que le pixel est installé sur mon site ?
Maintenant que vous avez procédé à l’installation du pixel Facebook sur les pages de votre site web WordPress, il est important de savoir quoi en faire.
D’abord, il faut configurer les audiences et les objectifs. Pour cela, rendez-vous dans l’interface de gestion du pixel puis cliquez sur « Audiences ».
Facebook propose plusieurs types d’audiences à créer :
- Les auditeurs personnalisés qui sont des utilisateurs spécifiques que vous aurez définis ;
- Les clients potentiels qui correspondent aux visiteurs de votre site ayant un comportement similaire à ceux de vos clients actuels ;
- L’audience globale qui est la population totale de votre site internet.
Une fois que vous aurez défini une ou plusieurs audiences, il sera nécessaire d’ajouter des objectifs à celles-ci.
Parmi les objectifs proposés par Facebook, on retrouve :
- La conversion (achat, inscription à une newsletter, etc.). Les conversions sont particulièrement utiles pour les landing pages, les pages avec des formulaires de contact…
- Le taux d’engagement (clics sur un lien, consultation d’une page, visionnage d’un vidéo, etc.) ;
- La génération de leads (inscription à une liste d’information, demande de devis, etc.) ;
Créer des évènements pour suivre les visiteurs de votre site
Un autre outil intéressant proposé par Facebook est la possibilité de créer des évènements à partir des visiteurs de votre site.
Il existes les évènements standards et les évènements personnalisés. Grâce à ces deux types d’évènements, vous pourrez tout mesurer ou presque.
Cela vous permettra de suivre les différentes étapes qu’ils ont effectuées sur votre site et d’analyser leur comportement.
Pour cela, rendez-vous dans l’interface du pixel puis cliquez sur « Événements ».
Une fois que vous aurez défini une ou plusieurs audiences, il sera nécessaire d’ajouter des objectifs à celles-ci.
Parmi les objectifs proposés par Facebook, on retrouve :
- Évènement de conversion (achat, inscription à une newsletter, etc.) ;
- Évènement de taux d’engagement (clics sur un lien, consultation d’une page, visionnage d’un vidéo, etc.) ;
- Évènement de génération de leads (inscription à une liste d’information, demande de devis, etc.) ;
Le pixel Facebook est un outil indispensable si vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook. Il permet notamment de mesurer l’efficacité des campagnes et d’obtenir des informations détaillées sur les visiteurs de votre site internet.
Il est fourni gratuitement, alors autant de pas s’en passer et profiter de ses fonctionnalités !
